珍极醇香米醋、醇香料酒
线上团购渠道产品包装设计，调味品包装升级、调味品包装设计
2020-12-01
珍极醇香米醋、醇香料酒
线上团购渠道产品包装设计
新渠道
社区电商团购平台是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。
解决家庭消费者购买果蔬肉禽蛋日用百货的需求。
目标用户
社区团购服务于“家庭消费场景”其目标用户包括团长和消费者，团长主要以宝妈和社区便利店为主，有数据表明宝妈占比27%，社区便利店占比73%。
消费者主要是下沉市场内20-40岁的有高频的买菜需求的用户，以已婚女性为主，厨房话语权已经逐渐在向年轻人偏移。
用户 | 描述 | 场景 | 痛点 |
团长 | 宝妈团长 | 在家 带娃没有固定工作，日常空闲时间较多 | 1、社交需求 2、空闲时间工作补贴家用 |
团长 | 小区夫妻便利店 | 居民小区夫妻店，卖日化品、副食品为主 | 1、需要增加收入 |
消费者 | 上班族 | 下班自己做饭 | 1、上班没有时间买菜 2、送货到家才品取货不及时易腐坏 |
消费者 | 家庭主妇/夫 | 日常给家人买菜做饭 | 1、买菜购物耗时耗力 2、优惠商品信息获取困难 |
消费习惯
当某个文化原型启动后
它就会自动在内心运行
1、追求性价比
2、更加关注品牌实力
3、喜欢简单、便捷、一站式的消费方式
4、喜欢简单获取优惠产品的方式、可以快速做出选择
5、追求颜价比
